30 março 2009

A televisão e a publicidade

Em se tratando de televisão (sobretudo televisão), não podemos esquecer ela é mantida essencialmente pela venda de seu espaço comercial. Como autores, devemos estar cientes de que o esquemão bloco + comercial + bloco pode estar com os dias contados...
É nessa esteira que vem o livro "Publicidade + Entretenimento", de Scott Donatton, que traz observações interessantes sobre como se aliar ações de marketing com conteúdo de entretenimento...


O link que eu divulgo abaixo traz um resumão dos principais conceitos do livro. Mas se alguém quiser comprá-lo, basta clicar aqui: https://comprasegura.meioemensagem.com.br/loja/livros.php

Abraços,
Leonardo de Moraes
(Moderador GRTV)



Publicidade + Entretenimento, de Scott Donatton

Nos EUA o livro foi publicado com o título “Madison & Vine: Why the Entertainment and Advertising Industries Must Converge to Survive”. As avenidas Madison e Vine são os endereços das principais empresas de comunicação e agência de publicidade nos EUA. O título afirma que é preciso convergir publicidade e entretenimento, para que os dois setores sobrevivam.

O autor fala da união das empresas de entretenimento com as de propagandas a fim de se criar idéias criativas diante das imensas mudanças que vêm ocorrendo nos modelos tradicionais de negócios das duas indústrias. Ele acredita que a convergência entre as duas não pode ser apenas uma inserção de produtos em filmes e em programas televisivos feito pelo medo de que o comercial de 30′ se torne obsoleto perante as novas tecnologias de gravação digital e sem foco no consumidor.

Para ler mais:
http://blog.miguelcavalcanti.com/2008/07/23/resumo-do-livro-publicidade-entretenimento-de-scott-donatton/